اداره تنظیم بازار چین با انتشار پیشنویس مقرراتی بیسابقه، به جنگهای قیمتی بیرحمانه در صنعت خودرو اعلان جنگ داد و خودروسازان را از بکارگیری تخفیفهای سنگین برای حذف رقبا منع کرد.
اداره دولتی تنظیم بازار چین در اقدامی قاطع برای پایان دادن به هرجومرج قیمتی در صنعت خودرو، پیشنویس مقررات جدیدی را رونمایی کرد. هدف اصلی این پیش نویس، مهار رقابتهای مخرب و بازگرداندن ثبات به بازار است. این نهاد نظارتی عالیرتبه با صراحت به خودروسازان هشدار داده است که استفاده از ابزار تخفیف با هدف در هم شکستن رقبا یا انحصارگرایی در سهم بازار دیگر تحمل نخواهد شد.
این حرکت استراتژیک در واکنش به تشدید رقابتها در بخش خودروهای برقی صورت میگیرد که طی ماههای اخیر شاهد برچسبگذاریهای نامنظم، فریبهای قیمتی و رفتارهای غیرعقلانی بوده است که نظم بازار را به شدت مختل کرده بود. طبق اعلام رگولاتور، پیشنویس جدید خطمشی روشن و قانونی را ترسیم میکند که در آن کاهش قیمت تنها برای تخلیه موجودی انبار مجاز شمرده میشود، اما هرگونه اقدامی که با هدف حذف رقبا از میدان یا ایجاد تسلط ناعادلانه طراحی شده باشد، به شدت ممنوع خواهد بود.
نظارت سرتاسری از خط تولید تا خدمات نرمافزاری
دامنه شمول این مقررات بسیار گسترده طراحی شده و خودروسازان را ملزم به مدیریت قیمت از نقطه آغازین تا پایان زنجیره ارزش میکند. طبق متن پیشنویس، شرکتها موظف به رعایت انضباط قیمتی در تمامی مراحل شامل تولید قطعات و خودرو، فروش نهایی و حتی خدمات تأمین مالی هستند. یکی از نکات کلیدی این طرح، الزام به شفافیت و مبتنی بر قرارداد بودن سیاستهای تشویقی و تخفیفهاست، ضمن اینکه استقلال نمایندگیهای فروش در تعیین قیمت نهایی خردهفروشی باید کاملاً محترم شمرده شود.
علاوه بر این، قوانین جدید هرگونه تبعیض قیمتی در شرایط یکسان، تبانی میان تولیدکنندگان و تامینکنندگان قطعات، و تحمیل هزینههای پنهان یا خودسرانه را غیرقانونی اعلام کرده است. در بخش فناوریهای نوین نیز شفافیت در اولویت قرار گرفته و شرکتها ملزم شدهاند تا هزینه آنلاک کردن نرمافزارها یا آپشنهای دیجیتال و همچنین دورههای استفاده رایگان را به طور واضح برای مصرفکننده تشریح کنند تا حق آگاهی مشتریان محفوظ بماند.
واکنش مثبت غولهای صنعتی
بخش دیگری از این مقررات سختگیرانه متوجه نمایندگیهای فروش و پلتفرمهای آنلاین است که همواره کانون شکایات مردمی بودهاند. از این پس نمایشگاههای خودرو و سایتهای فروش ملزم هستند قیمتها را به صورت شفاف و تفکیکشده نمایش دهند، به طوری که قیمت خودرو از هزینههای خدمات جدا باشد و دریافت هرگونه وجه اضافه خارج از قیمتهای لیستشده متوقف شود. همچنین استفاده از ترفندهای بازاریابی نظیر مقایسههای قیمتی گمراهکننده، تخفیفهای جعلی و وعدههای قیمتی توخالی صراحتاً جرمانگاری شده است.
این اقدام با استقبال فوری نهادهای صنفی و غولهای خودروسازی مواجه شد. انجمن تولیدکنندگان خودرو و انجمن نمایندگیهای خودروی چین این دستورالعمل را نقشهی راهی عملی برای پیشگیری از ریسکهای قانونی و مهار رقابتهای بینظم توصیف کردند. در همین راستا، شرکتهای بزرگی همچون بیوایدی (BYD)، گروه بایک (BAIC) و اکسپنگ (Xpeng) بلافاصله اعلام کردند که سیستمهای قیمتگذاری و انطباق داخلی خود را با قوانین جدید هماهنگ خواهند کرد تا از هرگونه تقلب قیمتی و رفتار ناعادلانه جلوگیری شود.
