هویت بصری مزدا تغییر کرد. این شرکت از لوگوی جدید و یک نوشتار خاص رونمایی کرد و برنامه عرضه تدریجی آن را برای مدلهای آینده اعلام نمود.
مزدا سرانجام در نمایشگاه حمل و نقل ژاپن ۲۰۲۵ از لوگوی جدید خود به طور رسمی رونمایی کرد. ثبت تجاری این لوگو بیش از یک سال پیش انجام شده بود و اکنون معرفی آن رسمی شده است. این لوگو یک تکامل ظریف از نمادی است که در سال ۱۹۹۷ معرفی شد. ما قبلاً این لوگو را روی کراساوور EZ-60 در چین دیده بودیم.
طراحی سادهتر برای دنیای دیجیتال
مزدا نیز مانند برندهایی چون فولکسواگن و بامو، به سمت طراحی سادهتر و تختتر حرکت کرده است. این شرکت معتقد است این ظاهر جدید با دنیای دیجیتال سازگاری بیشتری دارد. این رویکرد مینیمالیستی به عنوان “شیک و جسورانه” توصیف شده و دیدهشدن برند را در فضای آنلاین بهبود میبخشد. اگرچه لوگوی جدید واضحتر به نظر میرسد، اما برخی معتقدند عمق نسخه قبلی را ندارد و بالهای آن کمتر برجسته هستند.
معرفی نوشتار (Wordmark) جدید مزدا
تغییر هویت بصری مزدا فقط به لوگوی M شکل محدود نمیشود. یک نوشتار جدید با فونت خاص “Mazda” نیز به آن اضافه شده است. مزدا CX-5 مدل ۲۰۲۶ از این نوشتار جدید روی درب صندوق و فرمان خود استفاده میکند، در حالی که نشان سنتی همچنان روی جلوپنجره باقی مانده است. مدل EZ-60 در چین و همچنین مدل EZ-6 (که در بازارهای دیگر با نام 6e شناخته میشود) نیز از این نوشتار جدید در بخش عقب خود بهره میبرند.
استراتژی عرضه لوگوی جدید
مزدا اعلام کرده است که تمرکز اولیه بر روی فضای دیجیتال خواهد بود. تامارا ملینارچیک، مدیر روابط عمومی مزدا در آمریکای شمالی، در این باره گفت:
“نسخه جدید برای افزایش دیدهشدن در رسانههای دیجیتال بهینهسازی شده است. هر دو نشان تجاری فعلی و جدید در زمینههای مناسب، مانند ارتباطات مربوط به سرمایهگذاریهای مشترک، استفاده خواهند شد. ما از نماد و نوشتار جدید در تبلیغات مختلف، عمدتاً دیجیتال، و با شروع از CX-5 جدید استفاده خواهیم کرد. همچنین آن را به تدریج در وبسایتهای بازارهای مختلف اعمال میکنیم.”
او افزود: “نشان جدید قبلاً در مزدا EZ-60 و تا حدی در CX-5 جدید به کار رفته است. ما قصد داریم آن را به طور متوالی برای مدلهای جدید آینده نیز معرفی کنیم. در مورد استفاده از آن برای مدلهای فعلی، هنوز تصمیمی گرفته نشده است.”
نمایش آینده طراحی کودو در کانسپتها
کانسپتهای Vision X-Coupe و Vision X-Compact مزدا نیز که در نمایشگاه ژاپن به نمایش درآمدند، از نوشتار جدید روی بخش عقب و فرمان خود استفاده میکنند. این دو کانسپت، تکامل بعدی زبان طراحی “کودو” مزدا را به نمایش میگذارند. به نظر میرسد کانسپت X-Compact پیشنمایشی از آینده مزدا ۲ و Vision X-Coupe نگاهی دیگر به یک خودروی اسپرت با موتور روتاری باشد.
