هیوندای پس از تنها چهار سال، به‌طور رسمی در حال پایان دادن به تولید پیکاپ سانتا کروز است.

بر اساس گزارش Automotive News، هیوندای تصمیم گرفته است تولید پیکاپ Santa Cruz را در اواخر سال جاری میلادی متوقف کند. این در حالی است که برنامه اولیه، ادامه تولید این مدل تا سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۷ را پیش‌بینی می‌کرد، اما اکنون زمان‌بندی تولید حدود یک سال زودتر از موعد به پایان خواهد رسید.

فروش ضعیف، عامل اصلی حذف سانتا کروز

منابع آگاه دلیل اصلی این تصمیم را فروش پایین و انباشت موجودی عنوان کرده‌اند. سانتا کروز در بهترین سال فروش خود، یعنی ۲۰۲۳، تنها ۳۶٬۶۷۵ دستگاه در بازار آمریکا به فروش رساند. این رقم در سال ۲۰۲۴ به ۲۵٬۴۹۹ دستگاه کاهش یافت که نشان‌دهنده افت ۲۹ درصدی فروش سالانه است. برای مقایسه، فورد در همین بازه زمانی موفق به فروش ۱۵۵٬۰۵۱ دستگاه از پیکاپ ماوریک شد. اختلافی که جایگاه ضعیف سانتا کروز را به‌وضوح نشان می‌دهد.

شکست یک ایده متفاوت در بازار پیکاپ‌های آمریکا

سانتا کروز با رویکردی متفاوت نسبت به پیکاپ‌های سنتی و تمرکز بر راحتی سواری و طراحی کراس‌اوور محور وارد بازار شد. با این حال، بازار آمریکا همچنان به پیکاپ‌های کاربردی‌تر و سنتی‌تر علاقه نشان می‌دهد. موضوعی که باعث شد سانتا کروز نتواند به رقیبی جدی برای مدل‌هایی مانند فورد ماوریک تبدیل شود.

هیوندای پیکاپ را رها نمی‌کند

با وجود توقف تولید سانتا کروز، هیوندای اعلام کرده است که برنامه‌های بزرگ‌تری برای بازار پیکاپ‌ها دارد. در سپتامبر گذشته، «خوزه مونوز» مدیرعامل هیوندای تأیید کرد که این شرکت در حال توسعه یک پیکاپ میان‌سایز شاسی‌مستقل (Body-on-Frame) برای بازار آمریکا است. خودرویی که قرار است رقیب مستقیم شورولت کلرادو و فورد رنجر باشد.

پیکاپ و SUV جدید هیوندای در راه‌اند

طبق اعلام رسمی، تولید این پیکاپ جدید از سال ۲۰۲۹ آغاز خواهد شد و عرضه آن برای ۲۰۳۰ برنامه‌ریزی شده است. تمرکز اصلی این مدل بر دوام، توان آفرود و کاربری واقعی پیکاپ خواهد بود. در کنار آن، هیوندای قصد دارد یک SUV شاسی‌ مستقل خشن نیز توسعه دهد که به‌عنوان رقیب مستقیم تویوتا فوررانر وارد بازار شود.

خداحافظی با سانتا کروز، نگاه به آینده

با توقف تولید سانتا کروز، هیوندای به‌طور ضمنی به این نتیجه رسیده است که ورود به بازار پیکاپ‌های آمریکا بدون ارائه محصولی کاملاً سنتی و قدرتمند، شانس موفقیت بالایی ندارد. اکنون تمام نگاه‌ها به پیکاپ و SUV جدید هیوندای دوخته شده؛ محصولاتی که قرار است جای خالی سانتا کروز را با رویکردی جدی‌تر و رقابتی‌تر پر کنند.